Even op de website van je concurrent kijken voelt al gauw als gluren. Onzin: weten waar je staat in de markt is gewoon je huiswerk doen. De grens is helder — alles in deze aflevering werkt met publieke informatie: websites, reviews en prijspagina’s die iedereen kan bekijken. Niets stiekems, geen nep-offertes aanvragen.
De vijf prompts werken in elke chatbot (Claude, ChatGPT of Gemini). Vul de [BLOKHAKEN] in en plak de publieke teksten erbij.
1. De positionerings-vergelijking
Doel: in één overzicht zien hoe drie concurrenten zich presenteren — en waar ruimte zit.
Ik ben [BEDRIJF: WAT JE DOET, VOOR WIE]. Hieronder plak ik de homepagetekst van 3 concurrenten (publieke informatie van hun websites).
Analyseer per concurrent: op welke doelgroep richten ze zich, wat is hun kernbelofte, welke toon gebruiken ze en waarmee onderscheiden ze zich (of juist niet)? Zet het in een overzicht met de kolommen: concurrent, doelgroep, kernbelofte, toon, onderscheid.
Sluit af met: welke positie in deze markt is opvallend onbezet?
Concurrent 1: [PLAK TEKST]
Concurrent 2: [PLAK TEKST]
Concurrent 3: [PLAK TEKST]Waarom dit werkt: naast elkaar gezet blijken concurrenten vaak verrassend inwisselbaar — allemaal “betrouwbaar”, “persoonlijk” en “kwaliteit”. Precies die inwisselbaarheid is jouw kans, en de slotvraag wijst hem aan.
2. De gaten-in-de-markt-brainstorm
Doel: vinden wat niemand aanbiedt (en checken of dat terecht is).
Je bent een nuchtere marketingstrateeg. Mijn bedrijf: [WAT JE DOET, VOOR WIE, IN WELKE REGIO]. Mijn concurrenten bieden vooral: [KORTE SAMENVATTING VAN HUN AANBOD].
Brainstorm 10 mogelijke gaten in deze markt: diensten, doelgroepen of manieren van werken die niemand pakt. Per idee: één zin uitleg en een inschatting (klein/middel/groot) van de moeite om het aan te bieden.
Wees kritisch: streep zelf de 3 zwakste ideeën door en leg uit waarom die waarschijnlijk niet voor niets onbezet zijn.Waarom dit werkt: brainstormen kan AI eindeloos, maar de laatste instructie maakt het bruikbaar: een gat in de markt is soms gewoon een gat zonder klanten. Door de AI zijn eigen ideeën te laten afschieten, hou je de realistische over.
3. De “waarom kiezen klanten voor hen”-analyse
Doel: begrijpen wat een concurrent écht sterk maakt — volgens klanten, niet volgens henzelf.
Hieronder staan publieke teksten over een concurrent: hun homepage en een aantal klantreviews.
Analyseer: waarom kiezen klanten voor dit bedrijf? Maak onderscheid tussen wat het bedrijf zélf claimt en wat klanten in reviews daadwerkelijk noemen (dat verschilt vaak).
Ik ben zelf [KORTE OMSCHRIJVING, BIJV. EEN KLEIN LOKAAL BEDRIJF MET 2 MENSEN]. Welke van die keuzeredenen kan ik beter invullen dan zij, en op welke moet ik niet proberen te winnen (bijvoorbeeld prijs of schaal)?
Teksten:
[PLAK HOMEPAGE + EEN AANTAL REVIEWS]Waarom dit werkt: reviews verraden de werkelijke keuzeredenen — vaak zijn dat bereikbaarheid, snelheid en duidelijkheid, niet de mooie beloftes op de homepage. Bedenk daarbij: klanten vergelijken je tegenwoordig ook via AI-zoekmachines; hoe je dáár gevonden wordt lees je in gevonden worden in ChatGPT.
4. De onderscheid-aanscherper
Doel: van “wij leveren kwaliteit” naar een onderscheid dat een klant kan checken.
Ik ga je vertellen wat mijn bedrijf anders doet dan concurrenten. Jouw taak: streng doorvragen tot er een onderscheid overblijft dat een klant echt kan controleren.
Regels: als mijn antwoord ook op de website van elke concurrent zou kunnen staan ("kwaliteit", "persoonlijke aandacht", "betrouwbaar"), wijs je het af en vraag je door naar een concreet voorbeeld, getal of werkwijze. Stop pas als we 2 of 3 onderscheidende punten hebben die specifiek en bewijsbaar zijn. Vat ze daarna samen in één alinea voor mijn website.
Mijn eerste antwoord: [WAT JOU ANDERS MAAKT, IN JE EIGEN WOORDEN]Waarom dit werkt: dit is een gesprek, geen eenmalige vraag — en de AI mag pas stoppen als het resultaat concreet is. Verwacht drie of vier rondes doorvragen; juist dat schuren levert het bruikbare antwoord op.
5. De prijspositie-check
Doel: weten of je prijs past bij je verhaal — zonder blind een prijsadvies over te nemen.
Ik bied [DIENST/PRODUCT] aan voor [JOUW PRIJS OF TARIEF]. Publiek vindbare prijzen van concurrenten: [CONCURRENT A: PRIJS, CONCURRENT B: PRIJS]. Mijn situatie: [BIJV. EENMANSZAAK, WEINIG OVERHEAD, 15 JAAR ERVARING].
Analyseer mijn prijspositie: zit ik laag, midden of hoog in deze markt, en past dat bij hoe ik me presenteer? Welke risico's zitten er aan mijn huidige positie?
Geef 3 opties (verhogen, anders verpakken, zo laten) met per optie het belangrijkste argument voor en tegen. Geef géén definitief prijsadvies — dat besluit neem ik zelf.Waarom dit werkt: de gevaarlijkste prijspositie is de onbewuste — iets duurder dan de rest zonder dat je verhaal dat waarmaakt. De drie-optie-structuur houdt de regie bij jou; AI kent je kosten en je markt immers maar half.
Samengevat
- Concurrentie-analyse met publieke informatie is gewoon huiswerk, geen spionage.
- Zet concurrenten naast elkaar en zoek de positie die niemand pakt.
- Reviews vertellen je meer over keuzeredenen dan homepages.
- Laat AI doorvragen tot je onderscheid concreet en bewijsbaar is — en houd prijsbeslissingen zelf.
Vorige aflevering gemist? Lees De 5 beste prompts (#11): laat AI je website beoordelen.