Meer bezoekers is niet altijd het antwoord. Als van de honderd mensen die je site bekijken er negenennegentig weer vertrekken zonder iets te doen, heb je geen verkeersprobleem maar een conversieprobleem. Het goede nieuws: conversie verbeteren is vooral tekstwerk — en daar is AI sterk in. Vijf prompts om uit dezelfde bezoekers meer aanvragen te halen.
Alle prompts werken in elke chatbot (Claude, ChatGPT of Gemini). Vul in wat tussen [BLOKHAKEN] staat.
1. De CTA-variantengenerator
Doel: twaalf knopteksten in vier stijlen, in plaats van eeuwig “Contact”.
Mijn website moet bezoekers verleiden tot: [GEWENSTE ACTIE, BIJV. EEN OFFERTE AANVRAGEN]. Mijn bedrijf: [WAT JE DOET, VOOR WIE]. De huidige knoptekst: [HUIDIGE TEKST].
Schrijf 12 alternatieve knopteksten van maximaal 5 woorden, verdeeld over 4 stijlen:
a) resultaatgericht (wat levert de klik op)
b) drempelverlagend (gratis, vrijblijvend, in 2 minuten)
c) eerste persoon ("Plan mijn afspraak")
d) concreet beschrijvend (wat gebeurt er precies)
Geen "verstuur", geen "klik hier", geen uitroeptekens. Zet de 3 beste bovenaan met per stuk één zin waarom.Waarom dit werkt: de vier stijlen dwingen variatie af die je zelf niet bedenkt, en drempelverlagende teksten winnen het bij twijfelende bezoekers vaak van stoere. Wil je eerst weten wélke knoppen zwak zijn? Draai dan de CTA-audit uit aflevering #11.
2. De twijfel-wegnemer
Doel: de bezwaren boven tafel krijgen die bezoekers wél voelen maar nooit uitspreken.
Je bent een verkooppsycholoog die denkt vanuit de klant. Mijn aanbod: [DIENST/PRODUCT + PRIJSINDICATIE]. Doelgroep: [DOELGROEP].
Som de 8 belangrijkste twijfels en bezwaren op die een bezoeker heeft vlak vóór hij [ACTIE] doet — uitgesproken én onuitgesproken ("wat als het tegenvalt", "ben ik hier te klein voor", "wat gaat dit echt kosten", "waar zit ik aan vast").
Schrijf per bezwaar een korte, eerlijke tekst van 1-3 zinnen die ik op de website kan zetten om het weg te nemen. Geen loze beloftes: als een bezwaar deels terecht is, benoem het dan eerlijk mét de nuance.Waarom dit werkt: bezoekers vertrekken zelden omdat je aanbod slecht is — ze vertrekken op een onbeantwoorde twijfel. Elk bezwaar dat je op de pagina zelf al wegneemt, is een afhaakmoment minder.
3. De formulier-inkorter
Doel: elk veld ter discussie stellen, want elk veld kost aanvragen.
Hieronder staan alle velden van mijn [CONTACT/OFFERTE/AANMELD]-formulier. Doel van het formulier: [DOEL]. Wat ik met de gegevens doe: [BIJV. TERUGBELLEN BINNEN 1 WERKDAG].
Beoordeel per veld: heb ik dit écht nodig vóór het eerste contact, of kan ik het ook later vragen? Stel daarna een ingekorte versie voor met zo min mogelijk verplichte velden, betere veldlabels waar nodig, en een kort tekstje boven het formulier dat zegt wat er na verzenden gebeurt.
Velden (met verplicht ja/nee):
[SOM ALLE VELDEN OP]Waarom dit werkt: ieder extra verplicht veld is een kleine muur, en “bedrijfsnaam”, “hoe kent u ons” en “budget” zijn zelden nodig vóór het eerste contact. Het tekstje boven het formulier (“we bellen binnen één werkdag”) haalt bovendien de grootste stille vraag weg: wat gebeurt hierna?
4. Urgentie zonder nep-schaarste
Doel: een reden om nú te reageren, zonder aftellende nep-timers.
Ik wil bezoekers een reden geven om nu te reageren in plaats van "later nog eens kijken" — maar zonder nep-urgentie (afteltimers die resetten, "nog 2 plekken!" die nooit vol raken).
Mijn aanbod: [AANBOD]. Echte, controleerbare feiten over mijn agenda, voorraad of planning: [BIJV. IK NEEM 3 PROJECTEN PER MAAND AAN / LEVERTIJD LOOPT IN Q4 OP / DE ACTIE STOPT ECHT OP DATUM].
Schrijf 6 eerlijke urgentie-formuleringen die alléén op die feiten steunen. Volgt een formulering niet uit de feiten, laat hem dan weg — liever 4 eerlijke dan 6 opgeklopte. Leg per formulering in één zin uit waarom hij eerlijk blijft.Waarom dit werkt: bezoekers herkennen nep-schaarste inmiddels feilloos, en één betrapte leugen kost al je geloofwaardigheid. Echte beperkingen — een volle agenda, een seizoen, een oplopend prijspeil — heeft bijna elk bedrijf; je moet ze alleen opschrijven.
5. De bedankpagina die doorverkoopt
Doel: het meest verwaarloosde moment van je site benutten: net ná de conversie.
Schrijf de tekst voor de bedankpagina die bezoekers zien na het [VERSTUREN VAN HET FORMULIER / PLAATSEN VAN EEN BESTELLING] bij [BEDRIJF].
De pagina moet:
1. Bevestigen wat er zojuist is gebeurd en wat de volgende stap is, mét termijn: [BIJV. WE BELLEN BINNEN 1 WERKDAG].
2. Eén zinvolle vervolgactie aanbieden — kies de beste uit: [BIJV. VEELGESTELDE VRAGEN LEZEN, TELEFOONNUMMER ACHTERLATEN VOOR SNELLER CONTACT, EEN RELEVANTE PAGINA BEKIJKEN].
3. Kort en warm zijn: maximaal 120 woorden.
Geen "uw aanvraag is succesvol verwerkt"-robottaal.Waarom dit werkt: iemand die net een aanvraag deed is warmer dan welke bezoeker ook, en krijgt meestal… een kale bevestigingsregel. Eén goede vervolgstap op dat moment kost niets en levert opvallend vaak iets extra’s op.
Samengevat
- Conversie verbeteren is vooral tekstwerk: knoppen, twijfels, formulieren.
- Beantwoord bezwaren op de pagina zelf — onuitgesproken twijfel is afhaakreden nummer één.
- Elk verplicht formulierveld kost aanvragen; vraag alleen wat je vóór het eerste contact echt nodig hebt.
- Urgentie mag, mits hij echt is. Nep-schaarste kost meer dan hij oplevert.
Vorige aflevering gemist? Lees De 5 beste prompts (#15): lokale vindbaarheid.