Je wilt gewoon weten hoeveel bezoekers je site trekt, waar ze vandaan komen en welke pagina’s het goed doen. Maar voordat je dat mag meten met Google Analytics, heb je een cookiebanner nodig, de juiste passages in je privacyverklaring en een dashboard waar je eigenlijk een cursus voor zou moeten volgen. Dat kan simpeler — en voor de meeste ondernemers ook beter.
GA4 is gebouwd voor marketeers, niet voor jou
Google Analytics 4 is een indrukwekkend stuk gereedschap: events, conversietrechters, doelgroepen, koppelingen met Google Ads. Voor een marketingteam dat dagelijks campagnes bijstuurt is dat allemaal nuttig. Maar de meeste ondernemers openen hun statistieken één keer per maand met drie vragen: hoeveel bezoekers, waar komen ze vandaan en wat bekijken ze? Daarvoor is GA4 een vrachtwagen om een brood mee te halen.
En die vrachtwagen heeft papierwerk. GA4 werkt met cookies en verwerkt gegevens van je bezoekers, dus je hebt toestemming nodig — vandaar die cookiebanner. Wie op “weigeren” klikt, verdwijnt grotendeels uit je cijfers. Je meet dus sowieso maar een deel van je bezoek. Wil je GA4 tóch goed opzetten, lees dan eerst onze complete GA4-gids zonder gedoe.
Plausible: één dashboard, geen banner
Plausible Analytics is het bekendste privacyvriendelijke alternatief. Het idee: alles wat je écht wilt weten op één overzichtelijke pagina — bezoekers, bronnen, populairste pagina’s, apparaten, landen. Meer schermen zijn er niet, en dat is precies de charme.
- Het meetscript is piepklein (zo’n 2,5 KB), dus je site wordt er niet trager van.
- Er worden geen cookies geplaatst en geen persoonsgegevens opgeslagen. Daardoor heb je voor deze statistieken geen toestemming — en dus geen cookiebanner — nodig.
- Het bedrijf is Europees en je data staat op servers in de EU.
De keerzijde: Plausible is betaald, vanaf ongeveer een tientje per maand voor een gemiddelde mkb-site. Dat voelt gek naast “gratis” Google Analytics, maar bedenk dat je bij Google betaalt met de gegevens van je bezoekers. Voor wie graag zelf sleutelt: de software is open source, dus zelf hosten kan ook.
Matomo: het volledige alternatief
Waar Plausible bewust simpel is, wil Matomo alles kunnen wat Google Analytics kan: uitgebreide rapporten, e-commerce-metingen, campagnetracking en meer. Het is open source en komt in twee smaken. Je kunt het gratis op je eigen hosting draaien — maar dan ben je ook zelf verantwoordelijk voor installatie, updates en een database die flink kan groeien. Of je kiest de betaalde cloudversie, waarbij Matomo het beheer doet.
Belangrijk verschil met Plausible: Matomo gebruikt in de standaardinstelling wél cookies, en dan heb je dus gewoon een cookiebanner nodig. Je kunt Matomo cookieloos instellen, maar dat is een bewuste configuratiekeuze — geen standaard. Matomo is daarmee vooral interessant als je de diepgang van GA4 wilt, maar de data in eigen (Europese) handen.
De vergelijking in het kort
| Google Analytics 4 | Plausible | Matomo | |
|---|---|---|---|
| Cookiebanner nodig | Ja | Nee | Standaard ja, cookieloos in te stellen |
| Kosten | Gratis | Vanaf ± €10 per maand | Gratis (zelf hosten) of cloud-abonnement |
| Leercurve | Stevig | Vrijwel geen | Gemiddeld |
| Waar staat je data | Bij Google | EU | Eigen server of EU-cloud |
Het AVG-pluspunt van Europese hosting
Bij Plausible en (zelf gehost of EU-cloud) Matomo blijft je bezoekersdata binnen Europa, bij een partij die er geen advertentiebelang bij heeft. Dat scheelt niet alleen juridisch gedoe rond datadoorgifte — waarom dat uitmaakt lees je in ons artikel over EU-hosting, de CLOUD Act en de AVG — het maakt ook je cookieverhaal een stuk eenvoudiger. Wie alleen cookieloze statistieken draait, kan de banner in veel gevallen helemaal weglaten. Wat er verder wél en niet moet van de AVG staat in ons cookie-artikel.
Overstappen zonder datagat
Je historische Google Analytics-data kun je niet importeren in Plausible of Matomo. De nette overstap gaat daarom zo:
- Zet het nieuwe meetscript naast je bestaande GA4-code. Twee meetscripts naast elkaar is geen enkel probleem.
- Laat beide twee tot drie maanden meedraaien. Schrik niet van verschillen: adblockers blokkeren Google-scripts veel vaker, dus je nieuwe tool telt vaak juist méér bezoekers.
- Exporteer uit GA4 de rapporten die je wilt bewaren (jaaroverzichten, toppagina’s).
- Bevalt het nieuwe dashboard? Haal dan de GA4-code weg — en versimpel meteen je cookiebanner.
Samengevat
- GA4 is gratis maar complex, vereist een cookiebanner en meet door al dat weigeren maar een deel van je bezoek.
- Plausible: één helder dashboard, geen cookies, geen banner nodig, EU-data — voor zo’n tientje per maand.
- Matomo: volledig GA-alternatief in eigen beheer, maar meer werk en standaard mét cookies.
- Overstappen doe je zonder datagat door beide tools een paar maanden naast elkaar te laten draaien.
Wanneer schakel je hulp in?
Adverteer je serieus via Google Ads, dan blijft GA4 (met een goed ingestelde banner) vaak de logische keuze — laat het dan in één keer goed inrichten. Wil je juist van het banner-circus af, dan is de overstap naar Plausible voor iemand die het vaker deed een klusje van een uur, inclusief het opschonen van je cookiebanner en privacyverklaring. Twijfel je welke smaak bij jouw situatie past, leg de vraag dan eens voor aan je webbouwer: de tabel hierboven is in vijf minuten ingevuld voor jouw site.